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      1. 蘇州廣電副臺長王曉雄:時政短視頻也要有接地氣的表達

        媒界大咖,山城“論劍”。6月29日,以“新時代,主流再出發”為主題的第四屆觀媒峰會在重慶拉開帷幕。本屆峰會由觀媒、觀媒研究院主辦,華龍網聯合主辦,重慶大學新聞學院為峰會提供學術指導支持。

        在“短視頻風口與媒體合作機會”環節,360公司副總裁、北京時間聯席總裁陳朝華,澎湃視頻常務副總編輯李嶸,蘇州廣播電視總臺副臺長王曉雄,圍繞“時政短視頻的新表達”進行圓桌對話,重慶工商大學文學與新聞學院院長蔡敏主持對話。以下是觀媒君整理的王曉雄發言全文:

        蘇州廣電王曉雄:時政短視頻也要有接地氣的表達

        時政類短視頻還是我們的短腿,我們要向北京時間、澎湃新聞學習。我不知道大家是否注意到,其實我們的短視頻更多的是走貼地飛行或者接地氣的路線。前兩年特色小鎮比較火,我們跟當地政府有同樣的感覺,現在不是從某某鎮位于什么地方、產業是什么樣的這種傳統套路進行宣傳了,而是通過一人一事,人、事、情、理來表達地方的宣傳,后來我們衍生開了一個特色小鎮的宣傳,宣傳部掏錢讓我們報道老少邊窮的故事,后來我們也確實抓到了不少的好故事。這件事情政治上正確,對我們來說是營收上變現,在老百姓中的傳播效果也很好。

        在十九大前,我們常委部長給我一個任務,讓我們做《姑蘇繡郎》。我們在十九大結束前一天推出來后瞬間刷屏。我們分管部長還和我說,“小雄,你這個片子很好,但是時間點選擇不對,這是個小缺憾?!焙髞碚嬲玫膬热莩鰜砹?,講的是新一代80后、90后對傳統技藝的理解,以及是如何踐行的。整個片子出來刷屏后給我們很多信心,時政主題或者重大政治主題也有接地氣的表達方式,我們沒有北京時間、澎湃新聞這樣高大上,但是我們在接地氣方面還是能做到的。

        和“二更”合作相當于引進了一股清流,原來大家做傳統媒體一直認為案件、突發事件是最吸引眼球的。其實,正能量的內容通過專業水準制作,符合現在移動端碎片時間傳播規律,當我們做到極致后,還是能夠做出走心、暖心的片子的,也同樣能夠實現巨量的傳播。

        我覺得互聯網提供了很多可能,我跨過了報紙和廣電邊界來參加會議。如果按照PK來說,可能澎湃新聞和北京時間對我們是“秒殺”,但是互聯網發展到今天,我覺得不應該是單純的競爭思維,我更欣賞的是分享、合作,看看某種程度上是否可以達成共贏。因為蘇州市場是我在深耕,護城河也要做好,在這一畝三分地肯定要做到最強,但是我也有一點小夢想,是否能突破邊界進行跨界合作,垂直細分領域有很多的可能,所以我更希望的是,我們也要秉持互聯網的開放精神,實現合作共贏。

        剛剛說和網紅PK,我換一個商業邏輯說這件事,北京時間做得好,我相信政治效應不是一條片子多少錢可以衡量的。換個角度來說,我們現在的牌照是政府發的,他們要求我們做一點東西怎么了?這是高端的VIP中的鉆石級別的VIP?,F在時政短視頻是皇冠上的鉆石,這個東西一旦做好,往往會產生意想不到的回報。更多短視頻解讀:www.hiouchirealestate.com/tag/duanshipin

        我回憶起我們蘇州臺的發展經歷,市委市政府我們是真心實意用心去服務的,所以往往能產生驚喜。它讓你做什么,你做到80%、90%已經不得了了,因為你不是他肚子里的蛔蟲,頂多就是放心。如果要做到滿意的話,一定要通過我的專業超出他的預期。他們滿意了之后,我覺得什么事情都好談。我們拿到了一塊地,五年之后值多少錢大家可以算一算。我覺得政策就是算,如果我們這樣客戶服務好了,我覺得臺長應該受到大的獎勵。我覺得這是媒體作為黨委政府的喉舌所必須要做的,而且從政治經濟學上來看也是大有可為的。

        我們自己做東西比較習慣接地氣講故事,比如我們做的精準扶貧這樣大的主題,我們選擇的故事是西藏貧困孩子到蘇州的一個高端私教直升飛機基地學習駕駛技術,本來一張執照的學費要100萬,但他們免費培訓這些貧困孩子。我們拍的紀錄片,后來傳統的電視報道得獎后,我們又把它做成了短視頻,短視頻也得獎了。最近幾大央媒都在找我們,這個片子叫《雪域雄鷹》,時長就三五分鐘,其實本身故事很簡單,誰都看得懂也很勵志,如果對時政短視頻看法不那么狹隘的話,也可以歸到這里面去。

        到了移動互聯網時代,移動互聯網原住民的主力軍都是蓬勃向上的青年,我們要提供什么樣的產品,既能夠帶來流量,又能夠符合黨和政府的需要,這可能是我們從業者需要深度思考的問題。

        ·氧分子網(www.hiouchirealestate.com)延伸閱讀:

        ??北京時間聯席總裁陳朝華:短視頻讓時政報道更“柔軟”

        ??重慶日報報業集團總裁向澤映:媒體融合已進入云媒時代

        ??九派新聞諶達軍:媒體的數據觀與數據價值,黨媒如何突破政務數據?

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        ??西安重慶這些因抖音而火爆的網紅城市,是天生自帶了話題基因?

        氧分子網

        ·氧分子網(www.hiouchirealestate.com)綜合

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