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      1. 盤點中外創意書店:從販賣產品到販賣生活

        近幾年,生活方式復合店在全球各地紛涌而出,它們不僅僅販賣富有創意的產品,也販賣獨特的生活品位。你可以在這樣的店鋪里喝著咖啡讀一本好書,或者學做一塊蛋糕、一件花藝作品,甚至是為自家調制一瓶專屬的香氛……也許這些充滿了新奇概念和體驗的生活方式復合店,是治愈重度網購依賴癥患者的一劑偏方。

        近日,全新的申活館旗艦店在上海的喜馬拉雅中心悄然開幕,走進這間新店,你會發現它看起來更像是現實版的《申》報的讀書???,第一期由文化名人陳丹燕做客座主編,進門一面墻上陳列著她推薦的書目,再往里走,書架上有“做一個更好的家人”、“帶本好書上飛機”、“女神養成讀物”這樣的小標題和配圖,底下是一排排精心挑選的“書單”。作為新華傳媒旗下新發育的連鎖品牌,“鏡子與窗”這間書店取義“A?Window?A?Mirror”:每一本書,都是一扇通向更多可能性的窗口;書店,以生活氛圍營造和人群的聚落,如一面鏡子,讓你看到自我的映照。圖為申活沙龍的手工教室,每個周末專業的手藝老師帶你一起進入手藝者才懂的奇幻世界。

        這間書店自帶一個咖啡館,桌子一直擺到書架邊上,而你用來喝水的杯子、水壺,甚至是坐著的桌椅和腦袋上方的吊燈,只要喜歡都是可以直接搬回家去的。

        咖啡館里有一排曲線優雅的階梯,可以用來舉辦小型的讀書分享會或讀者見面會,讓整個空間變得充滿可能性。

        在申活館旗艦店里散落著很多家設計品店鋪,幾乎所有店里都有一位手藝高超的老師,等著你來學會他們的看家本領,比如教你插花的花店、教你學做皮革首飾的皮具店,以及可以體驗傳統印刷的文具店。

        如果你喜歡帶著孩子出來逛街,這家申活館的親子區可以讓你一邊學習烹飪美食,一邊看著寶貝們在邊上開心地閱讀繪本、做游戲。

        年前開業的吉治百貨,它是goodone舊物倉、中古廚房的創辦者楊函憬攜手老字號阿吉仔餅鋪開出的一間5層樓老百貨。楊函憬告訴我們,現在不只當地人會來光顧,很多游客也會選擇在傍晚來吉治百貨喝茶,俯瞰老城區,感受騎樓下喝茶、吃餅、閑話的生活常態,然后靜靜等待6點30分鼓浪嶼的輪渡對非本地人開放,而不用趕往較遠的東渡碼頭坐船。吉治百貨1到3層販賣當地諸多不為外人知,卻有著良好品質的老字號產品,4層是咖啡館,5樓是茶室,有大量免費的臺版及日版生活美學書籍可以看。

        鋪著花磚的餅鋪、花園、書局、茶室、博物館讓這間百貨商店超出了販賣伴手禮的價值,它販賣的也許是廈門這座城市的慢生活。

        同為老字號國貨的永久自行車去年在上海開了一間咖啡店,店里除了咖啡輕食,當然也陳列著清新復古的“永久C”自行車,以及永久與原創品牌“國棉壹廠”跨界合作的騎行服,一邊販賣環保健康的輕生活,一邊販賣懷舊的情愫。據店長說,如果你是騎著自行車來喝咖啡,還可以得到一份驚喜。

        永久咖啡店室內裝飾的細節處處體現著自行車元素,比如彩色的車輪,以及裝飾成獸首的把手與座墊,以復古與創新的名義,推廣自行車文化與輕生活的概念。

        如果你覺得國內的生活方式復合店有點小眾,再來看看歐美和日本的例子。英國的快時尚品牌Topshop在倫敦牛津街的全球旗艦店除了海量的時裝配飾,還設有美甲、美容、美發沙龍,以及出售二手古董衣的“跳蚤區”,再加上咖啡快餐與個人化的購買指導,打算晚上參加舞會的女孩來這里可以待上一整天。圖為英國的快時尚品牌Topshop在倫敦牛津街的全球旗艦店。

        Topshop內設有美甲、美容、美發沙龍。

        開在紐約曼哈頓的青少年服飾連鎖品牌Urban?Outfitters旗艦店就更好玩了,年輕人在這里能找到無窮無盡的樂子,咖啡屋、美發廊和美妝店這些都不在話下,賣黑膠唱片和音響設備的音樂區也不算什么,因為這里到處是新奇的玩意兒,比如自動讀取你的眼鏡度數的“Lensometer”、能吐出自行車零部件的自動售貨機,你還可以在自己的匡威球鞋上打印顏色,或者在照相亭自拍,然后在Instagram?照片打印站即時成相。圖為開在紐約曼哈頓的青少年服飾連鎖品牌Urban?Outfitters旗艦店。

        Urban?Outfitters里賣黑膠唱片和音響設備的音樂區。

        再看大阪的Grand?Front,它和你所熟悉的大型城市綜合體完全不是一個概念,沒有鬧哄哄的賣場和游藝廳,但卻能讓你吃到夾有現場采摘新鮮蔬菜的賽百味,或者在奔馳旗艦店里喝杯咖啡買個小紀念品,甚至在松下旗下的收費化妝室CLUXTA花一點錢,試用各種化妝品和最新電吹風與美發棒,做個臉。這些店鋪讓你不再覺得逛街是一種任務,讓習慣于買好東西就趕緊走人的你徹底地愛上逛街。

        Grand?Front里,一些特別的小店讓人印象深刻。

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